Женские журналы о моде в Японии резко делятся на 2 направления: журналы для молодых девушек и журналы для женщин за 30. И между ними есть небольшая прослойка "среднего класса".
Что есть что сразу видно по обложке. "Средний класс" я отношу ко второй группе, т.к. он отражает уже "взрослую моду", но по более приемлемой цене, нежели люкс.
Детский сад:
читать дальшеВзрослые девочки:
Хоть мне и 26, но журналы первой категории мне совсем не подходят. Я не могла их читать даже когда переехала сюда в свои 22.
В России после окончания университета мы все такие взрослые и самостоятельные, начинаем работать и делать карьеру. А особо взрослые и самостоятельные начинают работать еще во время обучения. Потом в 25 мы смотрим друг на друга и оцениваем потенциал. Если в 30 в России ты ничего не добился, то это уже приговор.
В Японии же девушка до 30 лет на работе будет делать кофе и носить бумажки. И это нормально. Даже мужчины первые несколько лет в компании считаются новичками. Я себе смутно представляю, что тут можно прийти работать в новую компанию и через год-два стать начальником отдела. Не скажу, что 100% такого нет, но тенденция на лицо.
Если в 22 мы, прижимая диплом к груди, думаем о том, как поработить мир и сделать карьеру, то среднестатистическая японка в свои 22 не думает ни о чем и выглядит лет на 17. Для нее журнал будет рассказывать о сумочках с мишками и о накладных ресницах а-ля "умереть - не встать". Весь этот моложежный стиль: туники в цветочек, дешевая бижутерия, джинсовые шортики и высоченные сапоги - совсем не для меня. Ценовой дианазон там часто бывает от 30 до 120 долларов за вещь.
Есть ряд молодежных журналов, который показывает уже очень интересную моду для девушек лет эдак до 25. Это именно тот японский стиль, которые так любит весь мир. Я бы такое с удовольствием носила еще лет 5-10 назад. Сейчас уже все таки хочется чего-то более взрослого.
Ценовой диапазон в таких журналах 100-200 долларов за вещь
Более взрослого хочется и японкам лет после 25, когда на работе им доверяют больше, чем просто рассылку факсов и забивание цифр в Excel. Тут и начинает зарождаться японская женщина. Она уже не носит жуткие накладные ресницы, не красит волосы в жуткий рыжий цвет и не закручивает их в гигантские локоны. Становится меньше ярких, дешевых вещей. Красивый макияж, стильная стрижка, более элегантный стиль - вот к чему часто приходит японка годам к 30.
Для таких девушек как раз и делают журналы "среднего класса". Ценовой диапазон рекламируемых там вещей позволяет работающей девушке, не обремененной семьей и детьми, выбирать что-то на свой вкус. Долларов 200-400 за вещь.
Любимые мною журналы позиционируются как чтиво для женщин лет 35, которые делают карьеру и успешны в жизни. И это естественно. Нужно быть очень финансово успешной, чтобы покупать те брэндовые вещи, которые в таких журналах рекламируют. Косметика - только люкс. Хотя давно известно, что основная масса читателей таких журналов на самом деле не могут себе позволить такой роскоши. Это так, помечтать если только Что тоже иногда полезно.
Есть еще категория журналов для женщин за 50 или около того. Но это уже отдельная история